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企业形象传播
2019-11-21

  中国社会所处的新的发展阶段以及政府的医疗改革新思路,对医疗行业和企业提出了新的要求,也给包括强生在内的医疗企业形象传播带来新的挑战。为了提升对内企业形象传播,推进公司文化建设,增进公司的凝聚力,强生正式发布了2017-2026年的新愿景,关键词为“关爱、创新、承诺、激情、高效协作”。

  在传播策略上,我们将愿景拆分成具体的词条和概念,用更为形象和可视化的方式,通过社交媒体渗透式传播;通过受员工喜爱的传播形式和渠道,形成互动,让员工成为传播的主体。

  在传播方案设计上,我们策划愿景发布专门环节,嵌入到公司在各地分公司的大会中;让员工通过目前流行的TED演讲以及奇葩说辩论赛等深受年轻一代喜爱的沟通方式,深度参与到公司的对话和交流中;形成的内容在公司的内部微信上多渠道传播。

  在传播成果上,上述方案得到公司员工积极参与;社交媒体传播热度贯穿全年,辩论赛的直播引发全国员工观看并扩散;对于强生新愿景和企业文化起到了积极的互动传播效果。活动不仅作为强生内部传播项目延续下来,并且延伸到与医生及客户的互动中,取得了非常好的传播沟通效果。
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