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整合营销
2019-11-21
  澳洲保健品牌 Medisum 希望凭借其安全、高效的产品打入巨大的中国减肥市场。其产品以天然成分为主,与澳洲顶级实验室和大学合作研发,具有成分优势和技术优势。
  在传播策略上,由于Medium 在中国的品牌知名度不高,前期推广成效不佳;中国减肥市场产品种类和数量众多,难以脱颖而出;中国消费者对减肥产品存有“是药三分毒”的偏见,我们在推广产品的同时,强调Medisum所倡导的“快乐享瘦”的生活方式,线上、线下传播相结合,充分利用媒体矩阵,为其打造立体化的整合营销传播。
  在传播成果上,线上线下平台充分配合,实现综合、立体的传播;利用热门社交媒体及其圈层,拓展品牌与受众生活场景的联结,形成圈层效应:“Medisum享瘦训练营”一上线便吸引众多参与者;大量KOL粉丝转化为Medisum产品用户;与众多生活、时尚品牌进行了合作,进一步提升Medisum的知名度,拉近与目标人群的距离;多篇主流媒体深度报道,实现病毒式传播。
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